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等离子边缘化趋势难改

时间:2022-09-30 04:58:15 作者:乐鱼体育app 来源:乐鱼体育安卓版

  最近,遭遇液晶困境的国产彩电企业,开始将眼睛转向等离子电视,期待等离子能帮助国产彩电企业度过难关。

  有调查机构表示,2008年1-5月份,国内等离子销量达到52.8万台,比去年同期增长149.6%,占彩电总比3.3%。这组数字意味着什么呢?

  对此,彩电企业给出的解释是:“中国正在迎来等离子大爆发”,“等离子时代正在快速到来”,那意思是:等离子很快就会赶上甚至超过液晶。

  首先,我们必须看到,所谓的等离子高速增长,是小基数之下的增长,小基数之上的高增长并不具有太大意义。以2008年为例,预计国内市场全年平板电视销量1500万台,其中液晶1300—1400万台,等离子100—200万台。一比较你就发现,液晶销量仍然是等离子6倍以上。从全球市场看,等离子销量大致也是液晶的六分之一。

  其次,当我们看到等离子高速增长的同时,必须看到液晶也在快速增长。虽然现在看起来等离子增速比液晶高了不少,别忘了液晶高速增长期已过,现在是平稳发展期。在过去的2003—2007年5年间,液晶年平均增长率在250—300%,远高于今天等离子增速。因此,和当初液晶增速相比,今天的等离子增速不是快了而是慢了。

  应该说,就显像效果而言,等离子确实一点也不比液晶差,甚至某些方面比液晶更好。等离子干不过液晶,是综合竞争力不足的结果,比如主流彩电企业进入等离子的偏少,产业链不如液晶那样庞大而完整,消费者认知度偏低等等。

  应该说,消费者不认同,才是等离子目前最大的苦恼。现在,消费者一说买平板电视,就是指买液晶,把“平板电视”和“液晶”划上了等号,这是很要等离子命的。前天,我一个邻居准备买平板电视,咨询我买什么牌子的好,我说你买平板先要考虑买液晶还是等离子,谁知这位邻居马上说“等离子不予考虑”,我解释都不愿意听。

  现在,我发现等离子阵营有一个非常不好的观念,就是有意忽略“等离子不如液晶”这一消费者观念的存在,总是幻想只要我把头埋进沙子里就没事了。实际上,消费者这一观念一天不改变,等离子就一天做不大。然而消费者观念的改变是困难的,在这方面,等离子阵营也做过努力,结果无功而返。实际上,如果消费者真的认为等离子比液晶更好,恐怕国产彩电企业的损失更大,毕竟,液晶才是国产彩电的命之所系。

  还是那句话,“液晶为主等,离子为辅”的市场格局是全球使然,不可能改变,对此,国产彩电企业要有足够清醒的认识,不要幻想等离子在中国会有很大发展。国产彩电企业已经犯了不少错误,不要继续犯错误了。

  作者系著名家电产业观察家、企业新闻传播专家。甲春秋传媒机构策略总监,联系电线、,电子邮件: >

  

  :现任甲春秋传媒机构策略总监。历任夸父企业管理咨询机构首席顾问,广州上兵伐谋企业管理顾问有限公司策略总监,TCL集团彩电新闻发言人。著名家电产业观察家,企业新闻传播专家,中国作家协会会员。南方日报、南方都市报专栏作家/特约评论员;新浪网、中国营销传播网、销售与市场、人民网、博锐管理在线等媒体专栏作家

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